Ecologie Imprimantes HP Espon Lexmark

Sur un marché tel que celui des encres et des imprimantes, qui sont des produits réputés comme étant polluants, c’est au fabricant qui réalisera la meilleure campagne écologique.

Car avouons-le, une entreprise s’engageant pour l’environnement paraît tout de suite beaucoup plus sympathique aux consommateurs.

.

Pourtant, entre s’investir dans l’écologie et garder ses parts de marché, le cœur des entreprises balance. Et faire les deux n’est pas encore si évidemment…

.

.

Imprimantes EPSON :

.

Prenons l’exemple du procès Epson, qui a confronté la marque à un fabricant de kits de remplissage pour cartouche d’encre. Ces kits permettent à l’utilisateur de remplir soi-même ses cartouches d’encre vides, afin d’éviter d’en racheter, bien sûr, mais également d’éviter de produire trop de déchets. Pas étonnant, donc que Epson proteste…

.

Car outre le fait que les impressions soient de plus mauvaise qualité qu’avec des cartouches d’origine, l’utilisation intensive de ces kits entrainerait une baisse des ventes de cartouches de la marque.

.

Epson a donc préféré annoncer que ses cartouches n’étaient pas destinées à être recyclées, plutôt que de laisser la possibilité aux consommateurs de les réutiliser.

Compréhensible, quand on connait les problèmes de qualité d’impression qu’ à souligné l’expert au cours du procès (Lire nos billets sur le sujet Procès Epson).

Mais dans ce cas, quelle est la solution idéale pour recycler ou réutiliser ses cartouches ?

.

.

Imprimantes LEXMARK:

.

D’autres marques, comme Lexmark ( Mais il n’est pas le seul), proposent de récupérer gratuitement les cartouches usagées des particuliers comme des entreprises, afin d’en réduire les déchets.

Mais là encore, certains pensent que ces actions ne sont menées que dans le but d’assécher le marché des cartouches vides, qui font le bonheur des fabricants de cartouches compatibles (consulter notre billet sur les cartouches remanufacturées).

Alors comment démêler le vrai du faux ?

.

Car telle est la question : comment savoir si les messages écologiques des plus grandes marques sont sincères, ou s’ils ne sont destinés qu’à donner une bonne image pour amadouer les consommateurs ?

.

.

Imprimantes HP :

.

Eh bien j’ai peut-être trouvé la solution !

.

En effet, le site greenwashingindex.com propose aux consommateurs de noter la crédibilité des campagnes écologiques des grandes marques. Ainsi, chacun peut proposer son interprétation de tel ou tel message publicitaire, et on est toujours moins naïf quand on est à plusieurs !

.

Comment fonctionne le système de notation ?

La « note de crédibilité » est donnée en fonction de 5 critères :

• • 1 point si il y a tromperie sur les mots
  • 1 point si il y a tromperie sur les images ou les graphiques
  • 1point si son discours est vague et non prouvable
  • 1 point si l’entreprise exagère la contribution « Verte » de son produit
  • 1 point si elle masque son rôle essentiel de son activité pour rendre plus fort son discours écologique

.

Ce qui veut dire qu’une vidéo, campagne ou publicité ayant obtenu la note de 5/5 est considérée comme « bidon ». Le but recherché est alors d’obtenir la note la plus basse possible.

.

Bien sûr, la notation est très subjective puisque n’importe qui a le droit de voter, et les notes ne sont pas toujours justifiées. Cependant, nous pouvons considérer ces notes pertinentes dans la mesure où ce sont bien les consommateurs qui achètent !

.

La vidéo suivante, produite par HP, a obtenu la note de 3,7/5. Autrement dit, une note plutôt moyenne !

.

Vidéo « H.P. Going Green » sur greenwashingindex.com

.

.

Alors même s’il est intéressant de communiquer sur l’aspect écologique, notamment pour améliorer l’image d’une entreprise, il ne faut pas faire n’importe quoi !

.

L’important est de rester sincère et de ne pas trop en faire… car contrairement à certaines croyances populaires, les consommateurs ne sont pas tous naïfs ! Au contraire, un seul avis négatif peut avoir des effets vraiment néfastes pour l’entreprise car c’est bien connu : on retient mieux le mauvais que le bon !

.

.

Marion,

Au cœur de vos impressions !

.

:p

.